提起鄂爾多斯羊毛衫（鄂爾多斯羊絨衫旗艦店） 大家在熟悉不過了，被越來越多的人所熟知，那你知道鄂爾多斯羊毛衫（鄂爾多斯羊絨衫旗艦店） 嗎？快和小編一起去了解一下吧！

鄂爾多斯羊毛衫(鄂爾多斯羊絨衫旗艦店)

4日消息“我們是一個以羊絨為核心產業的品牌，草原是我們的家。致力于打造從牧場建設、綿羊保護、動物福利、綠色設計、綠色制造的全產業鏈。我們希望建立一個綠色、環保、可持續的時尚產業。”這是2021年7月紀錄片《山羊絨》的主人公王鎮的旁白。

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影片以鄂爾多斯集團40年來的精耕細作為基礎，通過牧場建設、羊種保護、技術創新等一系列措施，不斷突破原料、染色、設計、紡紗、紡織、成衣全產業鏈，秉承工匠精神，將藝術的追求與傳統工藝的傳承創新相結合，使羊絨編織不斷走向新的階段。真實而真誠的畫面向我們展示了民族企業不同尋常的魅力。

“我們的電影展示了中國羊絨行業從原材料開始的具有世界競爭力的全供應鏈生產模式。以羊絨產業為代表的中國實體制造業蓬勃發展的40年，展現了對中國紡織服裝產業未來的展望和期待。”鄂爾多斯資源有限責任公司董事長兼總經理王鎮說。

“羊絨的知止”就是這樣誕生的。

2006年，王鎮加入鄂爾多斯集團，立志利用集團在羊絨領域20多年的優勢和經驗，打造代表羊絨頂級體驗和價值的全新精品羊絨品牌“1436”，讓中國羊絨也能登上時尚奢侈品的舞臺。

羊絨被譽為“軟黃金”。公開資料顯示，中國羊絨產量連續多年位居世界之一，全球70%的羊絨源自中國。內蒙古自治區是中國絨山羊數量最多、產絨量更高的優勢羊絨產區，約占世界羊絨產量的1/3。

“為了一開始就有高標準、嚴要求，我自己做了很多事情。我不做，就做到極致。”“在我小的時候，父親的性格就是做到更好，這在我以后的工作和生活中給了我很多啟發。基于鄂爾多斯集團的核心競爭力，我們要在羊絨市場做到更好、更好。而基于對消費者的理解和細分，要成為市場領導者，就必須重塑品牌。”王偉說。

為了開拓渠道，樹立品牌形象，王鎮廣招本土設計師，聘請國際知名設計師擔任設計總監，加上鄂爾多斯多年培養的優秀工藝技術人員和成熟產業工人...正是在這樣的嚴格要求和不懈努力下，1436以非凡的品質慢慢打開了市場，逐步步入高端客戶群，成為中國羊絨行業的頂級品牌，贏得了消費者對卓越品質的認可。

“羊絨是上天送給鄂爾多斯的禮物。希望在中國這個羊絨更好的發源地，賦予羊絨新的生命。我們珍惜羊絨的傳統和珍貴。同時，我們必須創新，從溫暖醇厚到時尚優雅，賦予羊絨時尚的意義，將羊絨的品質融入時尚，通過潮流與經典的結合，找到與世界接軌的方式，將羊絨行業帶入新時代。”王偉說。

王鎮說，有時候有些事情不能操之過急。只有你想知道核心能力是什么，供應鏈的優勢是什么，你才能投入進去。例如，今年的重點投資在牧場建設上。雖然這是一個長期的項目，但是可以獲得更優質的羊絨，而且有非常穩定的優質羊絨原料保證。其實羊絨越精致越珍貴。所以鄂爾多斯集團從牧場到養殖做了大量的標準化工作，一直致力于培育高品質的羊絨。

圖:鄂爾多斯控股集團董事長王鎮

溫暖世界不僅是一句口號，更是行動指南。

上個世紀，有一句“溫暖世界”的口號，讓廣大國人知道了鄂爾多斯集團和羊絨制品。今天，鄂爾多斯資源有限責任公司董事長王鎮提出，“讓世界變暖”不僅僅是一句口號，更是我們行動的指南。接過父母的接力棒，她更有勇氣和信心重塑鄂爾多斯品牌。

2016年9月，鄂爾多斯集團正式發布“1436”、“鄂爾多斯”、“鄂爾多斯1980”、“藍色鄂爾多斯”品牌布局，服務不同的羊絨消費者。“這是我們在品牌上更大的動作，也是我加入集團管理層以來，在品牌上主導的更大項目。盡管有壓力和風險，但我堅信品牌細分后的發展空會更廣闊，品牌也會迎來戰略發展機遇。后來事實證明，我們的決定是正確的。”王偉說。

王鎮表示，在消費市場，要更加貼近和了解消費者的需求，開發更加個性化的產品，更加注重品質和服務。

針對不同的細分市場和品牌定位，2016年，鄂爾多斯也開始注重從供應鏈、R&D到渠道的轉型，與消費者充分溝通。

她認為，品牌重塑是外延，內涵是管理、運營、生產上的創新。就像同行隨著改革開放成長起來的集團公司一樣，改革創新是我們前進的動力。“沒有當初的決心，就沒有鄂爾多斯集團現在的業績。”王鎮充滿信心地說道。

鄂爾多斯集團自1980年成立以來，40年間從一家以補償貿易方式建設的羊絨衫廠起步，成長為總資產超過700億元、年銷售額超過500億元的地方龍頭企業和行業龍頭。

“強者恒常或更強，弱者被無情淘汰。這是市場競爭的規律。做好自己的品牌，思考自己的核心競爭力，不要跟風，不要人云亦云。我們比較保守，更喜歡穩扎穩打。”王偉說道。

創新循環經濟產業探索可持續發展

作為當地知名企業、全國農牧業產業化龍頭企業、內蒙古自治區羊絨產業“龍頭”，鄂爾多斯集團于2003年啟動了硅電聯產項目。經過18年的努力，建成了以循環經濟為特色的現代化工業園區，開啟了集團多元化經營和二次創業的歷程。鄂爾多斯集團也從單一的羊絨產業延伸到煤炭、電力、冶金、化工、能源等多個領域。以羊絨紡織服裝和循環經濟產業集群為基礎，形成了“多元聯動、多產業循環、多極支撐”的經營格局，以全產業鏈為基礎，實現了綠色、低碳、可持續的協調發展。

很多人都很驚訝。鄂爾多斯集團在做的是“一黑一白”。它同時經營羊絨和硅鐵。如何做好中國兩個更好的自然資源，實現高效清潔的發展轉型？“不管是羊絨還是硅鐵，如果草原和環境保護不好，我們絕對是更大的受害者。相反，我們也是更大的受益者。要想長遠發展，就要高效廉潔。”王偉說。

她認為，企業的發展應該更多考慮如何可持續發展。這不僅僅是收獲一座綠水青山，更是收獲更多快樂的員工和更深層次的客戶鏈接。關鍵是要長遠發展。

“當我們現在說中國制造時，我們不只是指實體制造業的一部分，而是希望從更廣泛的角度來看，我們也可以整合我們的技術和創意能力，我們在環保和工藝方面的能力，并使之成為我們中國制造的一部分。”王偉說。(作者:趙森)來源新華社客戶端

關鍵詞： 鄂爾多斯