2024年以來的以舊換新與舊改政策疊加效應，正在重塑中國家居行業(yè)的競爭格局。住建部數據顯示，2024年全國共實施城市更新項目6.6萬個，其中老舊小區(qū)改造新開工5.6萬個，改善型需求逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新動力。
同時隨著“以舊換新”政策的加大擴圍，為家居企業(yè)帶來新的市場機遇。在政策紅利催化下，家居企業(yè)在“新房驅動”轉向“存量煥新”的賽道上加速競逐，頭部衛(wèi)浴品牌恒潔自2024年國家“以舊換新”政策落地之際便快速建立響應機制，并于2025年進一步深化升級，通過“政企雙補”、場景化服務創(chuàng)新等策略搶占舊改市場，打響價值戰(zhàn)。
恒潔品質煥新中國行，政企協同放大政策效應
以舊換新與舊改政策形成的政策組合拳，不僅帶動家居消費市場回暖，也不斷打開中國消費新空間。一方面，頭部企業(yè)積極響應政策，通過“政企雙補”雙重讓利降低消費門檻。國家補貼定點單位恒潔在政府補貼最高20%的基礎上，額外增加最高2300元的單衛(wèi)補貼，同時重磅打造煥新IP，推出2025恒潔煥新中國行·315品質煥新節(jié)，涵蓋智能馬桶、花灑、浴室柜、淋浴房和五金等多品類優(yōu)惠的百倍升值活動。
據了解，早在2024年政策啟動初期，恒潔便通過“恒潔煥新IP”“國潮衛(wèi)浴 雙節(jié)鉅惠”等多元化主題活動率先破局，掀起“以舊換新”主題活動。全國百城千店配合政府補貼疊加企業(yè)專項補貼的雙重讓利模式，讓消費者更實惠地完成全衛(wèi)煥新。
另一方面，政策紅利并未停留于價格刺激，而是推動需求向綠色化、適老化、智能化躍遷。以衛(wèi)浴行業(yè)為例，要成為國補產品，享受最高20%的補貼，必須購買1級及以上能效或水效標準的產品。而恒潔作為全品類產品均獲001號水效標識的品牌，能確保大量的產品符合政策標準，幫助消費者輕松滿足補貼條件，享受最大政策優(yōu)惠。
針對中國家庭差異化需求，恒潔創(chuàng)新推出多款“品質生活”全衛(wèi)套間，將R9智能馬桶、N8S壁掛智能馬桶等核心產品與TK9系列水凈恒溫暗裝花灑等智能衛(wèi)浴產品有機整合，形成悅·羽楓、悅·瑾然等定制化方案，幫助消費者不斷拓展品質生活的邊界。
價值戰(zhàn)重構產業(yè)競爭邏輯，恒潔領跑行業(yè)新范式
自2024年國家推進舊房改造及以舊換新政策以來，頭部、腰部企業(yè)紛紛涌入，使得舊改賽道競爭態(tài)勢持續(xù)升溫，市場競爭從單純的政策紅利爭奪，正演變?yōu)槠髽I(yè)綜合實力的系統比拼。
業(yè)內人士指出，隨著“以舊換新”以及存量房改善需求成為行業(yè)的新焦點，家居企業(yè)應抓住這一難得的機遇，通過創(chuàng)新產品和服務，提升品牌溢價，增強全渠道布局的競爭力。
2025年315全國聯動大促期間，恒潔「移動式全衛(wèi)體驗空間」三車齊發(fā)，前往全國多個重點城市巡展，通過社區(qū)、商圈、家居賣場等多業(yè)態(tài)多場景滲透，打破傳統門店服務半徑，將以舊換新服務主動送到“家門口”，讓消費者零距離體驗“品質生活”全衛(wèi)體驗。
值得關注的是，這種突破空間、距離限制的服務升級并非首次亮相。早在去年國慶黃金周期間，恒潔首創(chuàng)的移動式全衛(wèi)體驗空間就亮相318川藏線，讓往來游客在壯麗山河間邂逅衛(wèi)浴科技之美，讓“此間美好”的品質衛(wèi)浴生活真正成為消費者觸手可及的日常體驗。
消費者被沉浸式場景打動的煥新期待，最終要靠服務閉環(huán)轉化為對品牌的長期信任。優(yōu)質服務不僅能讓企業(yè)朝著高附加值方向發(fā)展，還能穩(wěn)穩(wěn)夯實品牌在行業(yè)里的地位。在這次“煥新中國行”活動里，恒潔煥新閃裝服務直擊消費者痛點，提出3小時全衛(wèi)換裝和8大省心服務，從測量、設計、配送、安裝到質保升級，一站式完成全衛(wèi)煥新。恒潔還提供全品類質保升級服務，其中R9智能馬桶更是給出了行業(yè)最長的8年質保。
從政策面來看，以舊換新和舊改將在未來一段時間內持續(xù)穩(wěn)居促消費、擴內需的政策C位。截至3月中旬，國務院部門文件4度提及“以舊換新”，而在3月5日發(fā)布的政府工作報告以200多字的篇幅論及房地產業(yè)，首先提及“因城施策調減限制性措施，加力實施城中村和危舊房改造，充分釋放剛性和改善性住房需求潛力。”
在政策紅利長效釋放的背景下，家居產業(yè)的競爭邏輯正加速重構：短期“補貼戰(zhàn)”的窗口期逐漸收窄，以用戶全生命周期價值為核心的深度競爭拉開帷幕，服務響應速度、產品方案解決能力和長效價值承諾成為新賽點。在存量煥新成為主旋律的當下，恒潔形成了從需求激發(fā)到價值沉淀的完整鏈路。這種以終為始的運營思維，或將為行業(yè)從“政策依賴”向“內生增長”轉型提供關鍵范式。
關鍵詞：
