近日，以“持續(xù)變革，敢創(chuàng)未來(lái)”為主題的2023大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇&頒獎(jiǎng)典禮于上海舉辦，三星“遇見(jiàn)家中的藝術(shù)”營(yíng)銷案例以超4億活動(dòng)曝光，品類搜索增長(zhǎng)963%的傲人成績(jī)以及多元化的營(yíng)銷打法，獲2023大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道銀獎(jiǎng)。全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道由艾菲獎(jiǎng)和阿里媽媽共同發(fā)起，旨在聚焦全域經(jīng)營(yíng)科學(xué)賦能的營(yíng)銷新玩法，表彰數(shù)智經(jīng)濟(jì)下不斷變革的科學(xué)經(jīng)營(yíng)新思路。三星從多維度探尋品牌數(shù)智科學(xué)經(jīng)營(yíng)可能性，聚焦全球營(yíng)銷創(chuàng)新，與行業(yè)共探商業(yè)變革動(dòng)能。
2023大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道表彰合影
艾菲獎(jiǎng)是全球規(guī)模最大的實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)，引領(lǐng)全球?qū)嵭I(yíng)銷50余年，被譽(yù)為全球象征的營(yíng)銷成就。三星作為全球科技領(lǐng)軍企業(yè)不僅通過(guò)卓越的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的青睞，還在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域獲得了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，成為品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建征程中的重要一環(huán)。
本次獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷事件為三星攜手“遇見(jiàn)博物館”IP，以“雕撰的輝煌——法國(guó)盧浮宮版畫工坊收藏展”為展覽內(nèi)容，推出的“遇見(jiàn)家中的藝術(shù)”主題活動(dòng)。該活動(dòng)以三星Lifestyle藝術(shù)電視為呈現(xiàn)名畫的載體，以活動(dòng)3D藝術(shù)畫廊、AIGC手繪名畫為創(chuàng)意執(zhí)行，打造線下藝術(shù)展，用逼真的質(zhì)感觸達(dá)熱愛(ài)藝術(shù)與家居的人群，并聯(lián)動(dòng)線上多個(gè)社交媒體平臺(tái)和KOL打造營(yíng)銷大事件，應(yīng)用阿里媽媽UD內(nèi)容全面耕耘品類種草優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以線下打卡的形式迅速引發(fā)社媒熱點(diǎn)。
該營(yíng)銷案例有效搭建起產(chǎn)品概念與消費(fèi)者需求之間的橋梁，成果顯著。不僅引爆全域內(nèi)容陣地和直播帶貨場(chǎng)域，全面提升品牌曝光量和銷售轉(zhuǎn)化效率，更實(shí)現(xiàn)了品類破圈，帶來(lái)藝術(shù)電視品類心智認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品知名度的搭建與品牌形象建設(shè)，使三星藝術(shù)電視“生活+美學(xué)”的核心概念深植目標(biāo)人群心中，在受眾心中植入“藝術(shù)電視=三星”的決策優(yōu)先級(jí)，拔高品牌調(diào)性，為品牌流量池蓄水。
三星敏銳捕捉到了電視在家居美學(xué)呈現(xiàn)上的作用，將藝術(shù)引入電視，創(chuàng)造兼具生活實(shí)用和藝術(shù)美感的藝術(shù)電視品類細(xì)分賽道。為促進(jìn)大眾對(duì)于該品類的認(rèn)知，此前三星曾聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同推進(jìn)國(guó)內(nèi)首部《藝術(shù)電視基礎(chǔ)規(guī)范（暫定名）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的編撰，旨在通過(guò)規(guī)范藝術(shù)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)并推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。一直以來(lái)，三星深刻洞察消費(fèi)者需求，堅(jiān)持推進(jìn)富有感染力與創(chuàng)造力的品牌創(chuàng)意，向大眾展現(xiàn)三星賦能未來(lái)人居需求以及為生活美學(xué)的扎根生長(zhǎng)提供長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力的價(jià)值主張，并以品牌精神影響用戶，打造出屬于三星用戶的品牌文化。
當(dāng)然，在新的技術(shù)潮流下，不斷的科技創(chuàng)新與極致的產(chǎn)品力才是三星獲得消費(fèi)者與艾菲獎(jiǎng)官方認(rèn)可的堅(jiān)實(shí)根基。三星立足消費(fèi)者視野，通過(guò)持續(xù)性的研發(fā)投入，保持技術(shù)的先進(jìn)性，促使產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。此次營(yíng)銷事件成功的背后，是三星The Frame畫壁藝術(shù)電視與The Serif畫境藝術(shù)電視的強(qiáng)力技術(shù)賦能。三星電視擁有沉浸式音畫體驗(yàn)，啞光屏顯技術(shù)的應(yīng)用更是為電視的視覺(jué)效果帶來(lái)了前所未有的變革，該技術(shù)能最大限度地減少環(huán)境光反射和眩光，使得用戶不論是何種條件下都能夠享受到畫布質(zhì)感的清晰圖景。透過(guò)屏幕，畫家的筆觸細(xì)節(jié)與情感投射都展現(xiàn)得淋漓盡致，數(shù)百年來(lái)藝術(shù)與文化的交流碰撞展現(xiàn)在眼前，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)美學(xué)生活助力。
艾菲獎(jiǎng)是以實(shí)效作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際級(jí)營(yíng)銷傳播大獎(jiǎng)，三星能夠榮耀加身既證明了品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷擴(kuò)張的有效性，更是彰顯了三星為消費(fèi)者打造更豐富的智慧生活場(chǎng)景、創(chuàng)新研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的科技產(chǎn)品的卓越成果。未來(lái)，三星將繼續(xù)堅(jiān)持以科技創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以充滿人文情懷與情感溫度的創(chuàng)意營(yíng)銷展現(xiàn)品牌蓬勃的發(fā)展活力，真正讓科技、藝術(shù)和家融為一體。
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