日前，由泡泡瑪特主辦的2023 PTS上海國際潮流玩具展在上海新國際博覽中心（N3-N5館）舉辦，本屆PTS以“玩心回歸，心之奇旅”為主題，吸引了全球近400個潮玩品牌及近百位人氣藝術家齊聚現場，無論是整體規模、參展品牌數量以及藝術家到場人數，均達到了行業空前水平。同時，在2023 PTS上海國際潮流玩具展會現場，第34屆上海旅游節上海禮物新品發布會隆重開幕。發布會現場公布了2023上海禮物新品12個，其中包括泡泡瑪特上海城市限定MOLLY上海風華系列產品。

此次發布會上，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓發表了《用潮玩解讀城市，激發圈層共鳴》的主題演講。陳曉蕓表示，上海禮物正在用自己的方式喚醒上海記憶，講述城市更迭蛻變的奇跡，聯接起上海與游客之間的文化橋梁。“潮玩與上海禮物正在共同探討上海城市文化，探索上海的美麗與機遇，二者的結合不僅是創新的開始，也是我們對城市文化傳承和發展堅定信心的體現。”

潮玩正在成為可以承載城市文化內容的獨特載體，通過優質的設計彰顯城市文化魅力。公開信息顯示，泡泡瑪特也推出了多款設計獨特的城市限定，在促進產品多樣性的同時，也正在對線下實體商業產生越來越多的正向價值。2023年4月，泡泡瑪特在北京、上海、武漢三地分別上線了SKULLPANDA回溯北京、DIMOO儂好上海、MOLLY武漢櫻花系列衍生品，將其頭部IP與城市文化相結合，引發了消費者的追捧，部分熱銷款甚至首日即售罄。此前，泡泡瑪特全球旗艦店在上海開業，推出的城市限定徽章“MOLLY上海風華系列”吸引了大量消費者搶購，今年4月，推出的“DIMOO儂好上海”通過潮玩設計，讓消費者進一步領略上海的街頭魅力和海派文化。此前在北京線下推出的城市限定快閃活動，也將城市限定主題活動推向了高潮。

此外，泡泡瑪特為推動“潮玩藝術化”而打造的高端品牌MEGA COLLECTION曾在上海推出首個城市文化限定款SHANGHAI 021，設計靈感來自“滬上霓虹”，選擇代表上海的霓虹色，強調上海的本土文化，體現海派文化的腔調。

業內人士認為，如何結合在地文化創造出更多獨特內容，是各文創品牌的重點發力的方向之一，不僅能夠帶來更多實體商業的流量，同時也能讓更多消費者深度體驗城市特色文化。泡泡瑪特相關負責人表示，作為潮玩IP運營企業，泡泡瑪特十分注重設計和文化的結合，每一座城市都有獨特的文化底蘊，結合在地文化進行潮玩設計開發是泡泡瑪特重要的產品方向，未來泡泡瑪特也將著力重點布局在地化運營，以城市限定的模式覆蓋更多城市，用城市文化與頭部IP演繹新潮流。

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