家居行業(yè)，又迎重磅利好。
9月1日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，強調(diào)“激發(fā)家居行業(yè)市場活力，釋放家居消費潛力”并鼓勵企業(yè)“推出價格實惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費需求”。
此前，商務(wù)部等13部門已經(jīng)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境四方面提出11條政策舉措，其中包括創(chuàng)新培育智能消費、推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、提高家居適老化水平等。
政府側(cè)釋放的諸多信息不僅利好家居行業(yè)，更是對順應產(chǎn)業(yè)趨勢、提早布局的企業(yè)釋放積極信號。在衛(wèi)浴行業(yè)，新國貨品牌恒潔近期宣布積極響應新政號召，重磅推出恒潔智能煥新家-品智燃GO節(jié)，為家居消費復蘇再增添動能。此外，作為品牌升級年，今年恒潔在家居智能化、多元化創(chuàng)新發(fā)展等方面也是動作頻頻，圍繞家居新政，不斷致力于為消費者帶來品質(zhì)美好生活。
響應“家居煥新消費季”，激發(fā)家居市場活力
商務(wù)部在《關(guān)于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》中提到，將于2023年9-12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費季”活動，廣泛動員行業(yè)協(xié)會、家居賣場、家居產(chǎn)品和家裝企業(yè)、電商平臺、金融機構(gòu)、新聞媒體等各方積極參與，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，線上線下聯(lián)動，豐富家居消費場景，提升家居消費供給，營造濃厚消費氛圍。
恒潔作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，積極響應國家號召，重磅推出恒潔智能煥新家-品智燃GO節(jié)，推出億元鉅惠補貼，活動范圍覆蓋全國400+城市、3000+門店，著眼于全流程極致服務(wù)，繼“恒潔智能坐便器整機六年質(zhì)保”“恒潔在線-衛(wèi)浴24小時遠程排憂服務(wù)”之后，又針對售后推出“恒潔閃裝”2.0服務(wù)，僅需3小時便能為用戶帶來兼具速度與品質(zhì)的全衛(wèi)煥新體驗，外加8大免費增值服務(wù)，讓消費者不再有售后之憂。
商務(wù)部還提到，各地要結(jié)合居家適老化改造、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、一刻鐘便民生活圈等現(xiàn)有政策和資金支持，鼓勵有條件的地區(qū)因地制宜出臺針對性舉措，支持城鄉(xiāng)居民更換或新購家居產(chǎn)品、開展舊房裝修。
事實上，早在2021年12月，恒潔就立足于“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念，配合國家“城市更新”戰(zhàn)略部署，率先發(fā)起覆蓋全國并帶有公益性質(zhì)的大型市場行動——恒潔“煥新城市計劃”，通過老舊房屋的改造、衛(wèi)浴空間功能升級等方式，推動了用戶家庭衛(wèi)浴空間的煥新，助力煥新品質(zhì)人居。
今年，恒潔“煥新城市計劃”“恒潔煥新 不止所見”這兩項IP活動已經(jīng)被推薦進入國家商務(wù)部“2023 消費提振年”系列活動，代表了國家層面的認可。恒潔“煥新”系列活動也將通過智能化、健康化、場景化解決方案以及極致服務(wù)體驗等方面的升級真正解決用戶痛點，助力廣大消費者實現(xiàn)品質(zhì)美好生活。
順應智能化方向，持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新
本輪家居促消費的政策中明確提到，支持企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能康養(yǎng)等家居產(chǎn)品研發(fā)。支持企業(yè)開展家居產(chǎn)品反向定制、個性化設(shè)計和柔性化生產(chǎn)。促進智能家居設(shè)備互聯(lián)互通，建立健全標準體系，推動單品智能向全屋智能發(fā)展。
智能的起點在于創(chuàng)新，而“持續(xù)創(chuàng)新”也是恒潔與生俱來的品牌基因，并以創(chuàng)新技術(shù)，賦能品質(zhì)產(chǎn)品。以今年最新發(fā)布的超凡R9智能一體機為例，搭載了100多項專利，開創(chuàng)3D隨心洗時代：恒流技術(shù)突破創(chuàng)新實現(xiàn)單孔多水型恒溫瞬時切換，噴槍無需回槍，實現(xiàn)清洗恒溫恒流，真正做到全程“0”冷水、“0”等待；而AI智導巡航清洗技術(shù)，創(chuàng)新多點落座智能感應，清洗觸點可自動定位調(diào)節(jié)，精準精洗，清洗范圍增大3倍。
這些智能化創(chuàng)新的背后，是恒潔長期以來對于研發(fā)和生產(chǎn)的重視和完善的布局。當下，恒潔已擁有技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)中心、智能研發(fā)實驗室、產(chǎn)品開發(fā)性能實驗室三大自主研發(fā)中心，得到國家CNAS實驗室、國家水效實驗室等諸多權(quán)威資質(zhì)認可，同時也是《智能坐便器》行業(yè)標準第一起草單位。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫認為，家居行業(yè)發(fā)展多年，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的動力，這次政策帶來了機遇，也對家居行業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”提出了更高要求，即“回歸初心，為人民日益增長的美好生活需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>
與時俱進多元化發(fā)展，更好滿足消費者需求
隨著消費結(jié)構(gòu)的迭代和消費理念的變化，90后群體成為家居消費主力，呈現(xiàn)出審美和實用并進的多元化需求。此前國務(wù)院審議通過的《關(guān)于促進家居消費的若干措施》指出，要提高家居消費供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善。
前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達到3.2萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將迅速擴大，成為一大亮點，并將以超過20%的增速持續(xù)高增長，而根據(jù)國金證券測算，定制家居頭部企業(yè)覆蓋的客戶數(shù)份額占比不足5%，行業(yè)存量空間足以支撐優(yōu)質(zhì)企業(yè)持續(xù)成長。
在有待發(fā)掘的行業(yè)空白中實現(xiàn)品牌向上躍遷的關(guān)鍵，是和新一代目標消費群體產(chǎn)生更高效的溝通，實現(xiàn)雙向奔赴。恒潔從用戶視角出發(fā)，敏銳洞察到當下消費者對于品質(zhì)生活和空間體驗的追求，在產(chǎn)品體驗和服務(wù)體驗都被滿足的情況下，帶動新時代的關(guān)鍵在于同頻和悅己。
由此，恒潔正式提出“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張，在2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會上，官宣了由實力派演員代表宋佳、中國室內(nèi)設(shè)計界領(lǐng)軍人物孟也組成“恒潔品牌主張代言天團”，面向消費者開啟共同傳遞恒潔品牌態(tài)度。
在發(fā)布會上，恒潔宣布升級為“全衛(wèi)空間解決方案提供者”，并推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個衛(wèi)浴空間定制解決方案，以滿足多元化的品質(zhì)生活需求。
在恒潔集團董事長謝偉藩看來，打造家居新國貨品牌，需要超越期待地通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足目標人群的需求。因此，消費者在公共空間的需求同樣值得關(guān)注。2023年中，由新國貨衛(wèi)浴品牌恒潔聯(lián)合人民日報新媒體、新華書店共同發(fā)起「這空間很中國」公共衛(wèi)生空間改造升級項目，以“國潮藝術(shù)”為主題，借助恒潔過硬的產(chǎn)品力和套系設(shè)計能力，對其公共衛(wèi)生空間進行全面改造升級，打造出了一個“中國式衛(wèi)生空間”新地標。
政策風口疊加國潮崛起的背景下，中國家居行業(yè)正在迎來新的發(fā)展機遇，眾多家居品牌乘勢而上，共同推動行業(yè)進入新一輪創(chuàng)新變革，這也意味著市場競爭態(tài)勢將進一步升級。
未來，恒潔將持續(xù)立足上下游生態(tài)協(xié)同，加快推進產(chǎn)品創(chuàng)新和品類迭代，推出更多像超凡R9這樣兼顧智能、體驗的品質(zhì)產(chǎn)品，以及更柔性的定制化解決方案，讓體驗、效率和產(chǎn)品三位一體，鏈接人與空間、人與生活，與消費者始終同頻共振，促進家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型和消費升級。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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