面對(duì)這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，新生代爸媽早已練就了自動(dòng)屏蔽洗腦廣告的能力，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為樹(shù)立品牌影響力有效的傳播手段，一向在營(yíng)銷(xiāo)上頗有巧思的樂(lè)佳善優(yōu)，近期又有新動(dòng)作。
現(xiàn)在的90后、95后的寶媽，育兒知識(shí)比母嬰店的導(dǎo)購(gòu)還專業(yè)，新媒體是他們獲取信息的重要渠道，有數(shù)據(jù)表明，有88%的媽媽訂閱至少3個(gè)母嬰育兒公眾號(hào)，丁香媽媽聚焦媽媽群體，并且背靠全國(guó)71%的醫(yī)生資源，包括三甲醫(yī)院主治醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、心理咨詢師等等專家學(xué)者，在內(nèi)容生產(chǎn)、審核、傳播三個(gè)環(huán)節(jié)引進(jìn)專業(yè)背書(shū)，用專業(yè)建壁壘，與用戶建立深度溝通和信任聯(lián)結(jié)。
但是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，丁香媽媽的“難合作”是出了名的。在眾多的母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌中，能夠與丁香媽媽達(dá)成合作的寥寥，這背后源于丁香媽媽極其嚴(yán)苛的科審制度。
樂(lè)佳善優(yōu)市場(chǎng)部總監(jiān)表示，“丁香是一個(gè)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)腎P型媒體，和他們合作非常艱辛，前期關(guān)于產(chǎn)品的科學(xué)審核就要做將近1個(gè)多月，提交了6次產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，配方中每一個(gè)營(yíng)養(yǎng)成分都需要有文獻(xiàn)支撐，10次以上的團(tuán)隊(duì)溝通會(huì)......”
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的溝通和審核，樂(lè)佳善優(yōu)黃金DHA各項(xiàng)都順利通過(guò)了丁香媽媽的嚴(yán)苛審核，通過(guò)與丁香媽媽公眾號(hào)聯(lián)合共創(chuàng)，以專業(yè)知識(shí)治愈新手爸媽的育兒焦慮。在吸引信任度的同時(shí)，自然結(jié)合了樂(lè)佳善優(yōu)品牌優(yōu)勢(shì)，即時(shí)轉(zhuǎn)化成為品牌信任力。
釋放營(yíng)銷(xiāo)力 直擊“品心效”
DHA是一個(gè)決策成本很高的品類，消費(fèi)者常常有很多顧慮和質(zhì)疑。正因如此，現(xiàn)在很多求知欲爆棚的“成分黨”媽媽總是在購(gòu)買(mǎi)前，在丁香媽媽等專業(yè)平臺(tái)尋求幫助，由此，撬動(dòng)了丁香媽媽，在某種程度上，就是撬動(dòng)了消費(fèi)者的信任杠桿。
而對(duì)品牌而言，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是要讓產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的生活，占領(lǐng)他們的心智，優(yōu)秀的內(nèi)容更容易在消費(fèi)者心中建立起牢固的品牌記憶。樂(lè)佳善優(yōu)依托丁香媽媽，打造“流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的組合拳，向新手爸媽們共享了關(guān)于寶寶補(bǔ)充DHA補(bǔ)腦護(hù)眼的科普輸出，滿足爸媽們獵奇的同時(shí)，傳達(dá)了樂(lè)佳善優(yōu)黃金DHA助力寶寶眼明腦快身體棒的產(chǎn)品特點(diǎn)。
樂(lè)佳善優(yōu)一直善用專業(yè)資源為品牌背書(shū)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)，是高價(jià)值的，而樂(lè)佳善優(yōu)之所以能夠游刃有余地運(yùn)用這一點(diǎn)，也有賴于自身對(duì)產(chǎn)品持之以恒的專注和執(zhí)著。
14年如一 藻油DHA國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一
樂(lè)佳善優(yōu)成立至今已有14年之久，專注于母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，率先將國(guó)外航天品質(zhì)藻油DHA引入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)辟了生命早期1000天DHA補(bǔ)充的黃金時(shí)代，且領(lǐng)航至今。
后疫情時(shí)代整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著巨大的動(dòng)蕩，今年樂(lè)佳善優(yōu)也一改往日低調(diào)，奮力跨越，這一次樂(lè)佳善優(yōu)與丁香媽媽聯(lián)手，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，串聯(lián)起產(chǎn)品、服務(wù)、情感和場(chǎng)景，促使消費(fèi)者了解產(chǎn)品價(jià)值，賦能品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，提升終端渠道銷(xiāo)售力。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
