北京將迎來近7萬名新能源汽車的新車主!
5月26日,北京新能源小客車指標(biāo)如期釋放,接下來一段時(shí)間,北京新能源車市將迎來選車與購(gòu)車潮。各大品牌紛紛摩拳擦掌,推出產(chǎn)品力更強(qiáng)的新車型。
隨著新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展成熟,用戶早已不滿足于大而全的車型,而是更在意自己的個(gè)性化需求能否被滿足。北汽新能源采用場(chǎng)景化造車展開差異化競(jìng)爭(zhēng),根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)用戶需求有的放矢,從而打動(dòng)用戶。
2023年,北汽新能源的場(chǎng)景化造車落地,包括極狐考拉、極狐阿爾法S森林版和極狐阿爾法T森林版在內(nèi)的新車悉數(shù)亮相,并即將上市。
用戶成為造車“主導(dǎo)者”
作為北汽新能源傾力打造的高端品牌,極狐汽車始終堅(jiān)持“洞察,智慧,極致”的品牌初心,深度洞察用戶全場(chǎng)景需求,帶給用戶極致體驗(yàn),與用戶共同成長(zhǎng)。
5月19日,極狐阿爾法S全新HI版正式升級(jí)為極狐阿爾法S先行版,并推出了32.98萬元的高競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格,讓更多用戶體驗(yàn)到高階智駕科技的魅力。
長(zhǎng)期以來,動(dòng)力電池、智能網(wǎng)聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)飛速發(fā)展,大大豐富了新能源汽車的功能,加速了新能源市場(chǎng)細(xì)分,但這只是外部因素在助推市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)于真正的市場(chǎng)個(gè)性化需求,仍未被完全挖掘出來,而場(chǎng)景化造車則是車企從內(nèi)部以用戶作為造車“主導(dǎo)者”而尋求爆款突變。
北汽新能源常務(wù)副總經(jīng)理張國(guó)富表示:新能源下半場(chǎng),其實(shí)是一個(gè)由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向用戶驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的過程,這和整個(gè)商業(yè)進(jìn)入場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)時(shí)代的大背景是相吻合的。汽車產(chǎn)品必將在不久的將來,完成從“以產(chǎn)品為中心的參數(shù)系統(tǒng)”到“以用戶為中心的體驗(yàn)系統(tǒng)”的轉(zhuǎn)移。
用戶是如何成了造車主導(dǎo)者?極狐考拉給出了答案,作為全球首款智能親子車型,極狐考拉不僅憑借多項(xiàng)功能填補(bǔ)了全球親子出行細(xì)分市場(chǎng)的空白,也是以用戶為中心踐行用戶型車企的極狐式的智慧與洞察。
為保證親子出行中對(duì)安全的高標(biāo)準(zhǔn)要求,北汽新能源為考拉設(shè)計(jì)了諸多安全配置,堪稱首創(chuàng)。另外,北汽新能源與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng),參照家居行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)和汽車行業(yè)等母嬰級(jí)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn),讓車內(nèi)環(huán)境可以對(duì)標(biāo)兒科門診的環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。
作為產(chǎn)品定義之初就高度聚焦親子出行細(xì)分市場(chǎng)的新車,極狐考拉與其他相關(guān)產(chǎn)品存在本質(zhì)不同:無論是設(shè)計(jì)合理性,還是功能實(shí)用性。
曾有人對(duì)北汽新能源的場(chǎng)景化造車提出質(zhì)疑,認(rèn)為過度關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)會(huì)導(dǎo)致整體市場(chǎng)空間狹窄。不過,按照北汽新能源的計(jì)劃,場(chǎng)景化造車旨在將產(chǎn)品功能做到極致,把對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)打透,讓極狐成為正在考慮購(gòu)買該類車型的相關(guān)用戶的首選。
北汽新能源采用場(chǎng)景化造車,以用戶為核心,主動(dòng)求變,圍繞用戶需求而進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)與產(chǎn)品配套方面的落地。
產(chǎn)品大年來臨,市場(chǎng)拓展提速
2023年是北汽新能源的產(chǎn)品大年,極狐考拉、極狐阿爾法S森林版和極狐阿爾法T森林版在上海車展上集體亮相,場(chǎng)景化產(chǎn)品陣營(yíng)優(yōu)勢(shì)形成,市場(chǎng)空間凸顯。
為抓住北京釋放新能源小客車指標(biāo)帶來的機(jī)遇,極狐汽車推出了至高折抵5萬元的購(gòu)車活動(dòng),還包含至高10倍定金折抵和驚喜盲盒禮品。
就在指標(biāo)釋放當(dāng)天,2023“拾光·聚會(huì)”汽車生活節(jié)在北京工人體育場(chǎng)開幕,極狐汽車亮相其中,讓更多北京市場(chǎng)潛在用戶透徹了解極狐品質(zhì)。
除了抓住北京市場(chǎng)機(jī)會(huì)之外,極狐汽車還抓住了華東市場(chǎng)機(jī)遇,并取得突破。2023上海車展上,極狐汽車在上海市場(chǎng)收獲200多臺(tái)訂單并順利交付。5月20日,上海極狐百臺(tái)交車儀式舉行,此番突破,為極狐汽車開拓華東市場(chǎng)帶來信心。
打造強(qiáng)產(chǎn)品力的同時(shí),北汽新能源還持續(xù)深耕用戶服務(wù),拓展服務(wù)布局。在提升補(bǔ)能體驗(yàn)方面,北汽新能源持續(xù)完善補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)。到目前,極狐補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)涵蓋了31座專屬補(bǔ)能站,在45萬臺(tái)合作充電樁協(xié)同之下,實(shí)現(xiàn)了超過320座城市的覆蓋。
同時(shí),極狐的營(yíng)銷渠道也在逐步拓展。按照北汽新能源的規(guī)劃,極狐的運(yùn)營(yíng)門店將在2023年內(nèi)增加至279家,直營(yíng)店計(jì)劃新增至33家,并在2025年實(shí)現(xiàn)覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。
北汽新能源的場(chǎng)景化產(chǎn)品陣營(yíng)和市場(chǎng)渠道有序壯大,為接下來的新能源汽車普及構(gòu)建了基礎(chǔ)。正如雪地精靈北極狐一般,極狐汽車對(duì)市場(chǎng)有著敏銳的嗅覺,總能率先搶抓市場(chǎng)機(jī)遇,由此,一心要為用戶造好車的北汽新能源,不僅要在智能電動(dòng)車賽道上成為先行者,還要在場(chǎng)景化造車中樹立標(biāo)桿。
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