面對各行業(yè)日趨洶涌的高端化浪潮，近日，高端品牌實驗室發(fā)布了“2023中國最具價值高端品牌TOP100榜單”。在首批34個入選高端品牌中，較為突出的有兩類行業(yè)：一類是電子科技類，擁有華為、卡薩帝、紅旗、大疆、科沃斯、方太、COLMO、蔚來、華帝9個高端品牌，占比26.5%；一類是釀酒行業(yè)品牌，有茅臺、五糧液、張裕解百納3個入榜，占比8.8%。

據(jù)悉，該榜單是國內(nèi)首個研究高端品牌領(lǐng)域的榜單，也是觀測國內(nèi)高端品牌的重要風(fēng)向標(biāo)。從這份榜單可以看出，電子科技行業(yè)、與文化強(qiáng)相關(guān)的釀酒行業(yè)正在成為中國品牌向高端化轉(zhuǎn)型的重要力量。

電子科技“高端勢力”崛起勢頭顯著

科技是衡量一個國家競爭力的重要指標(biāo)。近年來，我國在5G、無人機(jī)、人工智能等領(lǐng)域取得了突破性的進(jìn)展。雖然以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家，對中國高科技企業(yè)進(jìn)行了科技圍堵，但國家的大力推動和企業(yè)和積極作為下，中國企業(yè)在科技領(lǐng)域仍然亮點頻頻，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和實力。

2022年，華為手機(jī)銷量為2000萬臺，雖然相比2021年有所下滑，但其在高端手機(jī)的市場地位仍然穩(wěn)固，成為高端品牌的領(lǐng)航型企業(yè)。被美國制裁后，華為爆發(fā)出強(qiáng)大的精神力量，更讓其成為世界現(xiàn)象級的高端品牌，盡管在海外華為手機(jī)一度近乎消聲匿跡，但在2023年，它正在世界上演王者歸來。

更值得一提的是卡薩帝。它是大家電行業(yè)率先推出的國際高端品牌，經(jīng)過17年的奮斗，不但成為海爾智家的重點品牌，更成為中國家電領(lǐng)域高端品牌的標(biāo)桿和現(xiàn)象級存在。當(dāng)然，高端品牌實驗室也關(guān)注到廚電領(lǐng)域的高端化現(xiàn)象，包括方太、華帝在內(nèi)的企業(yè)紛紛將追求高端作為目標(biāo)，他們的崛起令行業(yè)生態(tài)大幅度改善，值得其他打拼價格戰(zhàn)、一味追求規(guī)模的企業(yè)思考。

總而言之，電子科技雖然具有更新變化快等劣勢，但后來居上的中國企業(yè)正沿著價值鏈迅速向上攀登。它們不但開始占據(jù)技術(shù)和產(chǎn)品的高峰，更在搶占高端市場方面取得可觀的戰(zhàn)績。這是其他行業(yè)值得深入思考和研究的。

釀酒行業(yè)深藏傳統(tǒng)文化，高端潛力無限

文化是高端品牌的重要標(biāo)志，一直與傳統(tǒng)文化深度關(guān)聯(lián)的釀酒行業(yè)顯然可以大有作為。事實上，近年來，許多傳統(tǒng)白酒行業(yè)紛紛踏上了高端化的品牌升級道路。

茅臺是其中當(dāng)仁不讓的標(biāo)桿領(lǐng)航者。盡管它的主戰(zhàn)場幾乎都在國內(nèi)，但海外影響力深遠(yuǎn)。五糧液盡管在歷史上幾經(jīng)反復(fù)，但近年來高端化趨勢十分明顯。以茅臺、五糧液為代表高端品牌，逐漸擠占低端白酒的市場份額。以文化為導(dǎo)向、以品質(zhì)為驅(qū)動、聚焦細(xì)分品類，成為高端品牌成功的三大要素。

葡萄酒行業(yè)與白酒行業(yè)類似。在葡萄酒競爭格局初定的形勢下，高端化已成為大的趨勢。在行業(yè)下行的大背景下，張裕解百納始終堅守品質(zhì)，斬獲多項國際大獎，通過出色的產(chǎn)品力贏得了高端消費者的信賴。

此外，黃酒、啤酒的高端化趨勢也相當(dāng)明顯。高端品牌實驗室將對這一行業(yè)予以重點關(guān)注，未來將甄選出更多具有代表性的高端釀酒品牌。

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