3 月 21 日，第七屆「Morketing Summit 靈眸大賞」在上海拉開帷幕。本屆大會以「穿透 PENETRATE」為主題，聚焦?fàn)I銷行業(yè)趨勢分享，近百位行業(yè)大咖帶來了專業(yè)獨(dú)到以及多元化的行業(yè)洞察，會上，知乎商業(yè)化的思考與探索受到了多方關(guān)注。

在「數(shù)智未來-宏觀格局場」中，知乎副總裁、商業(yè)廣告銷售團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人付繼仁帶來了「讓產(chǎn)品力真正穿透消費(fèi)者」的主題演講，從「創(chuàng)作者」「討論場」「科學(xué)營銷」三個方面，分享了知乎如何幫助品牌傳遞高價(jià)值產(chǎn)品力內(nèi)容，成為連接品牌與消費(fèi)者的信任樞紐，以及知乎商業(yè)化探索上的最新進(jìn)展。

此外，知乎還在本屆靈眸大賞打造了一場「腦洞大開」的圓桌討論，邀請到來自捷豹路虎、永璞咖啡、滴露的品牌伙伴，展開了題為「好品討論場」的圓桌對談，同時圍繞品牌如何看待與傳遞「產(chǎn)品力」進(jìn)行了一場專業(yè)討論，在專業(yè)且有趣的討論場中，知乎商業(yè)化的價(jià)值得到進(jìn)一步體現(xiàn)。

隨著消費(fèi)市場進(jìn)入由產(chǎn)品力驅(qū)動的新消費(fèi)時代，消費(fèi)者正在愈發(fā)「務(wù)實(shí)」，更加看重「產(chǎn)品力」，并習(xí)慣在進(jìn)行消費(fèi)決策前，去多個內(nèi)容平臺尋找答案。而這一消費(fèi)習(xí)慣的變遷，也讓品牌面臨著新的挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示，過去一年有超過八成企業(yè)開始注重向市場打造產(chǎn)品力認(rèn)知，這一趨勢也與知乎商業(yè)化的價(jià)值相符。

作為「專業(yè)討論場」，知乎聚集了來自不同領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者，他們是來自不同行業(yè)的「企業(yè)行家」，同時也是擁有深厚學(xué)術(shù)背景的專業(yè)人士，樂于在知乎分享自己的知識和經(jīng)驗(yàn)，同時利用自身的知識為品牌帶來商業(yè)化價(jià)值，用更專業(yè)的內(nèi)容幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)知產(chǎn)品，幫助品牌更具深度地傳遞產(chǎn)品力，同時，也構(gòu)筑了知乎商業(yè)化的護(hù)城河。

「一問一答本身就是一個創(chuàng)造信任的過程」，付繼仁說道，知乎的每一個問題下面，都是被社區(qū)用戶和算法甄選出來的可信任的回答。這也讓知乎在幫助品牌傳遞產(chǎn)品力方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，成為鏈接消費(fèi)者與品牌的「信任樞紐」，更利于知乎商業(yè)化進(jìn)展，為后續(xù)發(fā)展道路提供更有參考價(jià)值的方案范例。

同時，知乎多元、繁榮的內(nèi)容生態(tài)也促使著關(guān)于消費(fèi)生活的天然討論場在知乎形成，付繼仁指出，大到汽車和家用電器的選購，小到一款零食的選擇，大量關(guān)于出行、科技、護(hù)膚、母嬰、食品等消費(fèi)品類的話題，從實(shí)際生活場景衍生而來，并在知乎不斷沉淀。

在知乎廣闊的話題討論空間下，不管是基于用戶好奇心所產(chǎn)生的腦洞問題，還是社會議題和泛生活問題，都可以成為品牌傳遞產(chǎn)品力的新途徑。這些專業(yè)的分享與不設(shè)限的表達(dá)，不僅能幫助產(chǎn)品力進(jìn)行豐富立體和具象化的呈現(xiàn)，更可以助力產(chǎn)品力更好地滲透進(jìn)消費(fèi)者的心中。而知乎商業(yè)化的能力也在這種良性循環(huán)中得以進(jìn)一步提升。

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