12 月 8 日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到 413 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 9.3%，環(huán)比小幅下降 1.2%。
11 月電視零售市場(chǎng)雙十一大促業(yè)績(jī)不及預(yù)期，垂直電商和平臺(tái)電商 GMV 金額同比分別實(shí)現(xiàn)-4% 和-3%，加上其它線上平臺(tái)，整體零售金額同比下降 5% 以上，線上渠道庫(kù)存增加;線下大型渠道國(guó)美蘇寧的經(jīng)營(yíng)難題未得到緩解。諸多原因疊加，導(dǎo)致品牌出貨呈現(xiàn)同環(huán)比下跌。
市場(chǎng)需求的基本面沒有發(fā)生令人樂觀的好轉(zhuǎn)，世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現(xiàn)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，11 月，中國(guó)電視市場(chǎng)前 7 大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量 380 萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降約 8%，環(huán)比略跌 1%，繼續(xù)占到整體市場(chǎng)的 9 成以上份額。
分陣營(yíng)來看，第一陣營(yíng)(年出貨 500 萬(wàn)臺(tái)以上規(guī)模)的 TOP4 品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，出貨總量達(dá)到 314 萬(wàn)臺(tái)，與去年同期基本持平，比上月少了 10 萬(wàn)臺(tái)。
小米(含紅米)11 月出貨約 80 萬(wàn)臺(tái)。10 月至今，小米及其子品牌紅米新上架 4 款產(chǎn)品，均集中在大尺寸。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，從三季度起，小米的出貨數(shù)量開始略顯乏力。
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)11 月共出貨 234 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超 10%，合并市占繼續(xù)保持在高位，達(dá)到 56.7%，較去年同期增長(zhǎng)約 10 個(gè)百分點(diǎn)。海信的 11 月出貨量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，同比與去年持平。TCL 在 11 月的出貨同比增長(zhǎng)達(dá) 30%，其子品牌雷鳥和樂華合并出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。創(chuàng)維繼 10 月小幅下降 2% 后，11 月出貨降幅繼續(xù)擴(kuò)大至 9%。
第二陣營(yíng)(年出貨 300 萬(wàn)臺(tái)左右規(guī)模)長(zhǎng)虹、海爾、康佳三大品牌 11 月出貨總量約 66 萬(wàn)臺(tái)，同比繼續(xù)兩位數(shù)的大幅下降。其中，長(zhǎng)虹同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超 20%。
IT之家獲悉，華為 11 月同比下降超過 30%，當(dāng)月發(fā)布一款具備旗艦音畫和超級(jí)娛樂體驗(yàn)的全能智慧屏 V 3 代，相對(duì)側(cè)重音畫質(zhì)技術(shù)的提升。
外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦 11 月出貨總量不足 20 萬(wàn)臺(tái)，同比兩位數(shù)下降。隨著三星、索尼在 Mini LED 電視領(lǐng)域的新品不斷涌現(xiàn)，該細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。
截止 11 月，全年的品牌出貨情況大致明朗。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2022 年中國(guó)電視市場(chǎng)的全年出貨將微增 2%，規(guī)模將在 3950-4000 萬(wàn)臺(tái)箱體內(nèi)。這是一個(gè)久違的增長(zhǎng)，而同期全球市場(chǎng)預(yù)計(jì)將不超過 2 億臺(tái)出貨，下降近 9%。
