6 月 8 日消息，蘋(píng)果公司在本周一的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上發(fā)布了其最新的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯 Vision Pro，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)其未來(lái)戰(zhàn)略的熱議。Needham 公司的分析師勞拉?馬丁在周二發(fā)表的一份報(bào)告中重申了她的觀點(diǎn)，認(rèn)為蘋(píng)果公司應(yīng)該收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)巨頭迪士尼。
馬丁在報(bào)告中寫(xiě)道：“蘋(píng)果公司需要收購(gòu)迪士尼，以促進(jìn) Vision Pro 頭顯的普及。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?艾格在舞臺(tái)上大力贊揚(yáng)蘋(píng)果公司的 Vision Pro 頭顯，顯示出迪士尼的內(nèi)容和蘋(píng)果公司的可穿戴技術(shù)之間有著強(qiáng)大的戰(zhàn)略契合。”
“Vision Pro 頭顯的售價(jià)為 3500 美元，我們預(yù)計(jì)其市場(chǎng)接受度會(huì)比較低。但是，如果蘋(píng)果公司收購(gòu)了迪士尼，它的故事創(chuàng)作者就可以為蘋(píng)果公司的 Vision Pro 頭顯創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。”分析師補(bǔ)充道。
周一，艾格在蘋(píng)果公司的活動(dòng)上宣布了兩家公司之間涉及到 Vision Pro 頭顯的新合作。用戶將能夠通過(guò)頭顯觀看來(lái)自 Disney + 的電影和電視節(jié)目，以及享受更沉浸式的體育觀看體驗(yàn)。艾格一上臺(tái)發(fā)言，迪士尼的股價(jià)就上漲了 4%。這也引發(fā)了長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)于兩家公司可能合并的傳言。
馬丁解釋說(shuō)，獨(dú)家內(nèi)容將是推動(dòng)新頭顯銷(xiāo)售的關(guān)鍵，她引用了史蒂夫?喬布斯如何通過(guò)讓音樂(lè)公司向他出售單曲來(lái)確保 iPod 的普及。“如果沒(méi)有內(nèi)容讓人們想要購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)有人會(huì)買(mǎi) iPod。”她說(shuō)，“(虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯)不是一個(gè)大眾化的產(chǎn)品，所以你必須有內(nèi)容讓人們想要使用它。”
馬丁強(qiáng)調(diào)，對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，收購(gòu)迪士尼的好處不僅僅是獲得其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還有其故事創(chuàng)作者。她說(shuō)，“你不能強(qiáng)迫迪士尼的內(nèi)容制作人做任何事情，除非你擁有他們。”她還否定了僅僅建立合作伙伴關(guān)系就足夠的觀點(diǎn)，因?yàn)榈鲜磕釙?huì)想要保護(hù)其利潤(rùn)和最大化收入。她稱(chēng)，“蘋(píng)果應(yīng)該獨(dú)占迪士尼的內(nèi)容，對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，擁有這些故事創(chuàng)作者，并為 iPhone、iPad 或手表等設(shè)備專(zhuān)門(mén)講述故事更有價(jià)值。”
不過(guò)，一個(gè)大的問(wèn)號(hào)是圍繞著迪士尼樂(lè)園業(yè)務(wù)，以及監(jiān)管障礙。“我不認(rèn)為蘋(píng)果公司想要迪士尼樂(lè)園，但我認(rèn)為樂(lè)園是一個(gè)很好的獨(dú)立業(yè)務(wù)。私募股權(quán)或其他類(lèi)型的房地產(chǎn)投資信托或房地產(chǎn)買(mǎi)家會(huì)是一個(gè)合理的選擇。”她說(shuō)。
在監(jiān)管方面，該分析師表示，這樣規(guī)模的交易并非不可能獲得批準(zhǔn)。她說(shuō)，“根據(jù)美國(guó)的法律，一個(gè)硬件公司或者說(shuō)一個(gè)分銷(xiāo)公司擁有一個(gè)內(nèi)容公司并不是反競(jìng)爭(zhēng)的。”并提到了康卡斯特與 NBC 合并的例子，當(dāng)時(shí) NBC 的規(guī)模與迪士尼相當(dāng)，以及亞馬遜在 2021 年以 84.5 億美元(IT之家備注：當(dāng)前約 602.49 億元人民幣)收購(gòu)了米高梅的例子。“監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能會(huì)試圖阻止這筆交易。但一旦進(jìn)入法庭，所有的先例都允許內(nèi)容被分銷(xiāo)商收購(gòu)。”她說(shuō)。
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