12月5日，奈雪的茶控股有限公司(簡稱：奈雪的茶)發(fā)布公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司(簡稱：樂樂茶)的投資協(xié)議。投資事項完成后，奈雪的茶將持有目標(biāo)公司43.64%股本權(quán)益，即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。
據(jù)悉，奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年，“投資樂樂茶”也與“自研自動奶茶機(jī)”、“全面使用羅漢果糖”以及“門店數(shù)破千”，并稱為奈雪2022年大事件。奈雪的茶、樂樂茶兩者皆為新式茶飲頭部品牌，此次奈雪入股樂樂茶標(biāo)志著新茶飲行業(yè)邁向發(fā)展新階段。
奈雪的茶投資金額5.25億元 持股43.64%成樂樂茶最大股東
公告顯示，奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。對于此次投資的原因和目的，公告中亦有詳細(xì)披露。奈雪的茶認(rèn)為，樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實力和消費(fèi)者認(rèn)知。此次投資事項也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運(yùn)營等方面的成本。
2022年，奈雪的茶在投資方面動作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項目都曾引發(fā)關(guān)注。但與此前標(biāo)的不同，樂樂茶與奈雪同屬新式茶飲，且同為頭部品牌。奈雪方面表示，“我們對于新茶飲行業(yè)始終充滿信心，樂樂茶是一個非常優(yōu)秀的品牌，尤其是在產(chǎn)品力的打造上，我們的理念是一致的。”
據(jù)公告顯示，樂樂茶2021年營收約8.7億。樂樂茶首席執(zhí)行官李明博先生表示，“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創(chuàng)者，在門店開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)和營銷、供應(yīng)鏈、數(shù)字化方面擁有強(qiáng)大實力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的支持下，未來樂樂茶將進(jìn)一步夯實產(chǎn)品和運(yùn)營實力，持續(xù)為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”
樂樂茶仍將獨(dú)立運(yùn)營 奈雪將在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化等多方面提供助力
根據(jù)公告，投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營公司，并將繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團(tuán)隊不變”、“運(yùn)營不變”。奈雪的茶在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動化、內(nèi)部管理等方面的優(yōu)勢將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進(jìn)一步取得增長。
記者了解到，樂樂茶早在2019年4月獲得祥峰資本領(lǐng)投的Pre-A輪融資時曾表示，會將資金重點(diǎn)用于加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設(shè)。而此次交易后，作為行業(yè)內(nèi)首個自研并規(guī)模化應(yīng)用數(shù)字化系統(tǒng)及硬件的奈雪，無疑將為樂樂茶提供強(qiáng)大助力。
專家觀點(diǎn)：新茶飲行業(yè)今年最大投資，為行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”
縱觀新式茶飲大盤，行業(yè)仍在向好發(fā)展。CCFA數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021-2023年行業(yè)復(fù)合增速高位段可達(dá)20%，2023年新茶飲市場收入有望達(dá)到1428億元。
灼識咨詢研究表明，預(yù)計未來五年中國新式茶飲店市場規(guī)模仍將高速增長。以中國新式茶飲店的所有產(chǎn)品(包括現(xiàn)制茶飲及交叉銷售產(chǎn)品)的零售消費(fèi)價值計，預(yù)計從2015年的249億元增長至2020年的725億元，并預(yù)計于2025年達(dá)到2,326億元，年均復(fù)合增長達(dá)到26.2%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為行業(yè)正在邁入長期主義階段，逐步邁向強(qiáng)者恒強(qiáng)的“洗牌期”，而“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”則更能放大品牌勢能。“此次奈雪的茶投資樂樂茶，是行業(yè)今年最‘重量級’投資，這是茶飲頭部軍團(tuán)的重塑整合，兩大品牌的優(yōu)勢互補(bǔ)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或?qū)O大改變茶飲行業(yè)的格局。”行業(yè)專家表示，隨著精準(zhǔn)防疫政策不斷落實，餐飲消費(fèi)行業(yè)將迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，此時奈雪投資樂樂茶的消息對于整個行業(yè)來說無疑是一劑有效的“強(qiáng)心劑”，新茶飲行業(yè)有望迎來快速發(fā)展的新階段。
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